[露营大合照]当“露营”成为一种生活方式的符号｜新消费观察-热点要闻-时事焦点

作者：exileApp，作者： CBNData，（http://xueqiu.com/4077564538/200664762）

郊游是什么时候开始，从庞克的室外发烧友之中破圈的呢？

传统的郊游，作为室外运动的一部分，主要崇尚机能性与高性能。它重在积极探索与考验，在德国大众看来它或许是硬朗且艰辛的。

而当下流行的旧式郊游，没人称作glamping（Glamorous Camping的简称，国内译为野奢郊游、精巧郊游等），也没人表述为更强调审美观抒发的风格郊游。从纯棉帐蓬、霓虹、充气床，到紫菊桌、星星椅、气灯，装备不断做乘法，以期更宽敞的新体验。

图片作者：太格有物

小周文末关于郊游有超过55亿本讲义。数据显示2021年1-5月，小周文末郊游的搜寻量比上年快速增长428%。据京东消费市场需求洞悉，今年6月1-3日精巧郊游快速增长了130%以上。而根据《2021十四假日消费市场需求乘车趋势报告》，9月京东网络平台郊游类SE9同比快速增长超50%，携程网络平台上，帐蓬、郊游预约量环比涨超1400%。

郊游走向德国大众，正式成为卫星城消费市场需求者们继郊游之后的又一个美味选择。

郊游的气质

造访才会懂

现代人对郊游的核心市场需求，其本质是对大自然的渴求。早期的室外郊游，更像是重回大大自然进行的丛林冒险考验。随着人类文明的发展，置身于都市型的现代人背负巨大的日常生活压力与恐惧情绪，于是也有不少人将室外活动视作高速旋转下的休养生息机会。

而受禽流感影响，郊游的市场需求被进一步唤起。宅不住的消费市场需求者们一方面因为中短途及境内外旅途的冲动受到抑制，故急于谋求卫星城邻近的自驾游地，另一方面则是更加希望友善大自然，拥有更健康的日常生活形式。

大自然之外，还没人的层次。

除了solo camping（独自郊游），大多数郊游都是多人乘车。一起搭帐蓬，一起去钓鱼、烧烤、吹风，一起围炉夜谈，这些过程也能满足现代人的社交市场需求。根据淘宝联合Soul发布《2021 Z世代郊游式社交白皮书》显示，郊游社交质量更高，有78%的95后表示郊游交的新朋友相处更长。

图片作者：《2021 Z世代郊游式社交白皮书》

此外，许多风格化的郊游也正式成为审美观趣味的体现与抒发，上传到朋友圈、小周书、微博等社交网络的照片正式成为一种自带传播属性的社交货币。

如今想到郊游，或许许多人脑海中浮现的便是置身于山水间令人神往的画面，现代人坐在霓虹下喝着手冲吹着微风，夜间围在篝火边取暖，躺在星空下进行直抵内心的交谈……媒体们将这种精巧郊游称为一夜乌托邦式的社交，小布尔乔亚式的日常生活形式。

尽管这很可能带着浓重的滤镜加持，拥抱大自然的背后需要面对蚊虫蛇蚁的侵扰，看似优雅的照片背后可能已经汗流浃背，还需忍受诸多不便。所以如果要问现代人为什么要去郊游，依然是见仁见智。

图片作者：一帐

跳跃式的郊游热

与国外长期发展的室外运动不同，近两年国内兴起的郊游热几乎可以说是异军突起。

美国室外协会的一组数据显示，2015年参与过室外活动的美国人占总人口的48.4%，平均每人每年参加82.5次，其中郊游是潜在室外运动者最感兴趣的项目。郊游也得到政府的大力支持与推广，教育性的郊游活动更在上世纪便在中小学之中逐步展开。

日本的郊游文化也是从小就开始培养，学校经常组织开设郊游课程，普及郊游知识，也培养青少年的自理能力与合作精神，亲子郊游亦是许多家庭的选择。此外，日本的FUJI ROCK音乐节、GO OUT杂志等通过一场场活动将郊游与演出、市集、吃喝等结合在一起，吸引年轻现代人参与其中，推动着郊游发展出更多元的形态。

图片作者：GO OUT

而中国的旧式郊游，则是在社交媒体的推动下，以近乎跳跃式的姿态，快速走向了德国大众化。

以太格有物、一帐Campus、山系文化等为代表的内容网络平台或媒体，均从时尚潮流、日常生活形式等角度推广郊游。小周书也在今年夏末推出郊游公社项目，为郊游商家提供官方推荐、营地物料、流量倾斜等服务，包括大热丛林、ABC Camping等品牌入选。

郊游作为一大室外场景，的确是许多不同类型内容的理想载体。从室外的生存技巧、郊游文化、大自然景观，到各种营地、郊游品牌，都可以在郊游相关的内容之中呈现。

而这些内容的流行，也将更多入门级玩家带到郊游圈，加速郊游的破圈。比如日本动画片《摇曳郊游》，不仅讲述了五个热爱室外的女高中生的故事，也介绍了诸多郊游入门的知识与文化，这部动画片的火热更是带动了其原型山梨县的游客暴涨，郊游地人数快速增长三倍，创收8000万日元，也让国内的观众们对郊游心驰神往。

图片作者：《摇曳郊游》

国产品牌纷纷入局

旧式郊游面向更广泛的德国大众群体，并且更重视装备的作用，因此其野蛮生长也制造了大量的市场需求缺口。除了欧美日韩的高端品牌，新锐的国产品牌也纷纷加入进来，针对国内郊游受众的消费市场需求特点，降低新体验门槛，并在设施、装备、服务上不断升级。

根据天眼查数据显示，我国目前有2.6万家郊游相关企业，其中超6成郊游相关企业(全部企业状态)成立于2020年之后。仅2020年就新增超8400家郊游相关企业，增速高达86%。

图片作者：天眼查

过去的室外发烧友想要感受精巧奢华的郊游，或许会海淘SnowPeak、Nordisk、Tentipi等国际品牌，精心打造起郊游独特的个人风格，而如今想要尝鲜的年轻现代人则更多会选择一种拎包入住式的郊游，即营地提供帐蓬等所有住宿设备，并配套自助烧烤等吃喝玩乐服务。

不少新郊游品牌就围绕glamping的场景推出新体验套餐，不仅代理国外的室外品牌，还组织各类营地活动。营地的选址也颇有讲究，它需要与卫星城有一定距离，但又不能完全脱离于卫星城。大热丛林的创始人黄立曾介绍，他们会尽量避开丛林，选择有完善设施的郊游地，比如酒店、景区、高端民宿的郊游地。不过国内的营地建设尚处在起步阶段，数量和分布上都无法满足市场需求，同时其提供的服务也相对较为单一与同质化。

郊游装备方面，国产室外品牌如、挪客、自由之魂等，针对消费市场需求者对颜值的市场需求升级，推出风格化的产品系列。此外，与郊游场景相关的产业也迎来快速增长。数据显示，郊游也带动了无人机、咖啡壶、飞盘等相关产品的消费市场需求。

图片作者：Gogogo

但是井喷的市场需求也加剧了供应链的压力，而产能不足的情况下产品价格也水涨船高。据媒体报道，郊游集合店Gogogo今年给工厂下单的数额是去年的十倍，但因工人和设备都跟不上，到货时间经常能延期半年。根据懒熊体育发布的《中国郊游市场调研报告》显示，自今年年初开始，包括铁矿石、钢材、铝、PVC等郊游装备所需要的原材料都在涨价，影响到产业上游公司的经营成本。而新冠禽流感的间接影响，也让平衡供需的难度加大。

正如前文所提到的，国内旧式郊游在社交风潮下迎来的发展是近乎跨越式的，但当下的精巧郊游更像是一种日常生活形式的记号：它剥去了室外运动野蛮其体魄的那一层自我考验，余下更多的是与卫星城日常生活异曲同工的娱乐与休闲；同时又附加了用以彰显个人品味意趣与身份地位的记号消费市场需求——现代人热衷于精巧郊游，不光是为友善大自然的新体验买单，更为这一室外休闲的记号价值买单。

而消费市场需求风口过后，郊游行业是否会迈入更加稳步发展的阶段，以郊游为代表的室外文化是否能够深入德国大众群体的心中并逐渐成熟，都有待时间给出答案。

作者：夏鲨

封面作者：视觉中国

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